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Wie finden Kunden, Entscheider und Eink\u00e4ufer Ihr Unternehmen? In den letzten 10 Jahren konnten wir uns auf eine Antwort verlassen: Google. Entweder \u00fcber die bezahlten (SEA bzw. Google Ads) oder organischen Suchergebnissen (SEO). Aktuell tut sich allerdings viel im Bereich Suchverhalten und auf einmal scheint die Antwort nicht mehr so eindeutig zu sein, Stichwort SearchGPT.<\/span><\/p>
Da es in der KI-Suche aktuell (noch?) keine bezahlten Ergebnisse gibt, sind Tools wie SearchGPT vor allem f\u00fcr SEO relevant und stellen uns vor zwei wichtige Fragen: Wird SearchGPT zuk\u00fcnftig SEO ersetzen? Und wie kann Ihr Unternehmen sichtbar bleiben und Leads generieren, wenn Linklisten von KI-Texten abgel\u00f6st werden?<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u201eGoogle will do the Googling for you\u201c\u00a0<\/span><\/p>
\u2013 Liz Reid, Google Head of Search\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Was ist SearchGPT & warum ist es f\u00fcr Ihr Business wichtig?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Die GPT Search ist die KI-gest\u00fctzte Suchmaschine von OpenAI, die in Echtzeit auf Daten aus dem Netz zugreift \u2013 nicht nur auf Trainingsdaten. Im Gegensatz zur klassischen Google-Suche bekommen Sie aber keine Link-Liste ausgespielt, sondern eine kontextuelle Antwort im Konversationsstil.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Dabei ist ChatGPT nicht das einzige Tool mit einer KI-Search-Funktion (wenn Web-Browsing aktiviert ist). Die GPT Search ist auch auf anderen Plattformen wie perplexity.ai oder im Microsoft Copilot verf\u00fcgbar.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Wo kommt Ihr Unternehmen ins Spiel? Die Websites, von denen die Informationen stammen, werden als Quellen genannt und verlinkt oder direkt zitiert. Wenn Sie also \u00fcber Ihren Content eine \u201egute\u201c Antwort auf die gestellte Frage liefern k\u00f6nnen, bleiben Sie auch ohne Nummer-1-Ranking weiterhin sichtbar.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Was ist was: SearchGPT vs. ChatGPT Search vs. Google vs. AI Overviews<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Wenn wir tiefer in GPT Search und SEO eintauchen, ist es wichtig, die verschiedenen Tools und Kan\u00e4le einmal einzuordnen \u2013 schlie\u00dflich ist OpenAIs Tool SearchGPT nicht das einzige, was gerade den Markt aufmischt. Hier die verschiedenen Player im \u00dcberblick:<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tSearchGPT & Co<\/span>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div> \n\t\t<\/th>\n\t\t\n\t\t
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\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tChatGPT<\/span>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div> \n\t\t<\/th>\n\t\t\n\t\t
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\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tGoogle<\/span>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div> \n\t\t<\/th>\n\t\t\n\t\t
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\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tAI Overviews<\/span>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div> \n\t\t<\/th>\n\t\t\t\t<\/thead> \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tZweck<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tKI-gest\u00fctzte Suchmaschine f\u00fcr
direkte Antworten<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tKI-Chatbot zur Beantwortung
von Fragen, Erstellung von Texten,
Posts, E-Mails, etc.<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tAlgorithmus-basierte
Suchmaschine<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tKurze Zusammenfassung
verschiedener Inhalte<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\t\t\t<\/tr>
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tAntwort<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tAntwort in Textform
inkl. Quellenangaben<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tFlexibel je nach Prompt,
l\u00e4ngere Texte tw. Quellenangaben<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tListe relevanter Link,
gerankt gem\u00e4\u00df Algorithmus<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tAntwort in Textform
inkl. Quellenangaben<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\t\t\t<\/tr>
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tKontext <\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tKontext der Frage wird ber\u00fccksichtigt,
Folgefragen sind m\u00f6glich<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tErinnert an einen normalen
Dialog mit einem Gespr\u00e4chspartner<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tKontext zu vorherigen Suchanfragen
wird nicht ber\u00fccksichtigt<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tKontext zu vorherigen Suchanfragen
wird nicht ber\u00fccksichtigt<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\t\t\t<\/tr>
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tAktualit\u00e4t<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tInformationen in Echtzeit,
aktuell aber noch
weniger pr\u00e4zise als Google<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tTrainingsdaten & Echtzeitdaten
\u00fcber Websuche,
nicht immer aktuell<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tSehr pr\u00e4zise Informationen
in Echtzeit<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNutzt Daten aus dem Netz,
Aktualit\u00e4t hat noch Aufholbedarf<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\t\t\t<\/tr>
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tTransparenz<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tQuellenagaben in Form von Links<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tQuellenangaben nur im
Websuche-Modus<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tHohe Transparenz,
da nur Links gezeigt werden<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLinks als Quellenangaben,
Verifizierung ist unsicher<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\t\t\t<\/tr>
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tUser<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tPersonalisierte Resultate f\u00fcr
den jeweils spezifischen
Nutzer im Kontext<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tPersonalisierte Resultate f\u00fcr
den jeweils spezifischen
Nutzer im Kontext<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tPersonalisierte Resultate,
aber eher f\u00fcr den \u201edurchschnittlichen\u201c
User nach Algorithmus<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tPersonalisierte Resultate,
aber eher f\u00fcr den \u201edurchschnittlichen\u201c
User nach Algorithmus<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\t\t\t<\/tr>
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tIntegrationen<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tWird immer besser in
spezifischen Informationen
(z. B. Flugdaten o.\u00c4.)<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tKein Zugriff auf Live-Daten
zu spezifischen Informationen
(z. B. Flugdaten o.\u00c4.)<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tViele Integrationen zu
anderen Webseiten & Portalen,
sehr genaue Angaben<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\n\t\t
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\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tGibt auch spezifische
Informationen wie Preise aus,
aber nicht immer<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/td>\n\n\t\t\t\t\t<\/tbody>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/table>\n\t\t\t\t<\/div>\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Was sagen die Zahlen zu SearchGPT & dem Impact auf SEO?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Klar ist: Der bisherige SEO-Traffic geht nicht verloren, aber er verschiebt sich. Eine aktuelle <\/span>Studie von Semrush<\/span><\/a> liefert Einblicke:\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tDer Shift weg von der organischen Suche hin zu KI hat bereits begonnen, SearchGPT & Co werden aber wahrscheinlich erst in zwei bis vier Jahren den SEO-Traffic von Google \u00fcberholen.<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Das hei\u00dft f\u00fcr Sie:<\/b> Obwohl der organische Traffic zun\u00e4chst sinkt und der Traffic \u00fcber die GPT Search w\u00e4chst, bleibt SEO weiterhin relevant! In den n\u00e4chsten Jahren werden User weiterhin auf beide Suchoptionen zur\u00fcckgreifen.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tIn der ChatGPT-Search werden h\u00e4ufig Quellen zitiert, deren SEO-Ranking unter Platz 21 liegt. <\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Das hei\u00dft f\u00fcr Sie:<\/b> Ein gutes organisches SEO-Ranking spiegelt sich auch in SearchGPT wider, aber (!) Sie haben ebenfalls gute Chancen als Quelle genannt zu werden, wenn Ihr Content bislang noch nicht auf Seite eins rankt. Im Klartext: Auch wenn Ihre Keywords bereits von Konkurrenten belegt sind, haben Sie eine gute Chance, erfolgreich einzusteigen.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tZudem ist die Conversionrate eines SearchGPT-Besuchers 4,4 Mal so hoch, wie die eines \u201enormalen\u201c SEO-Besuchers. <\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Das hei\u00dft f\u00fcr Sie:<\/b> Ein Lead, den Sie \u00fcber SearchGPT gewinnen, ist \u201ewertvoller\u201c als ein \u201enormaler\u201c SEO-Lead. Weniger Traffic \u00fcber KI kann hier also sogar zu einem gr\u00f6\u00dferen Effekt f\u00fchren, als der klassische Suchmaschinen-Besucher.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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From SEO to GEO: 8 Strategien f\u00fcr Ihr Content-Marketing, die funktionieren<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Kommen wir jetzt also zur wichtigsten Frage: Was sollten B2B-Unternehmen bei ihrer Content- und SEO-Strategie beachten, um auch in SearchGPT sichtbar zu bleiben und Leads zu generieren?\u00a0<\/span><\/p>
Unser Team betreut mehr als 45 Unternehmen strategisch und operativ im Bereich B2B-Online-Marketing. Wie Sie wissen, folgt Content-Marketing im B2B-Sektor schon immer anderen Regeln, als im B2C-Business \u2013 Ihre Zielgruppe ist eng definiert, die meisten Produkte sind komplex und erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftig, passende Suchbegriffe werden weniger h\u00e4ufig gesucht und Qualit\u00e4t ist entscheidend, um Vertrauen aufzubauen.<\/span><\/p>
Mit der Verlagerung des Suchverhaltens in Richtung SearchGPT kommen f\u00fcr SEO neue Herausforderungen \u2013 und Chancen (!) \u2013 hinzu. Wir haben konkrete Strategien erarbeitet, die f\u00fcr unsere Kunden bereits nachweislich Wirkung* zeigen.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t $\"Unser$ \t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Unser Kunde bbi wird als Unternehmen f\u00fcr Softwarelizenzmanagement in der Schweiz vorgeschlagen<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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*Wichtig: Die Suchergebnisse in SearchGPT sind nicht reproduzierbar, weil die Antworten immer wieder neu nach statistischen Prinzipien neu berechnet, die Inhalte dynamisch gewertet und nach Kontext anders zusammengestellt werden.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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1. GEO statt \u201enur\u201c klassische Suchmaschinenoptimierung <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Mit den KI-Plattformen hat ein neues Schlagwort seinen Auftritt im Online-Marketing: Generative Engine Optimization (GEO) \u2013 also die Optimierung von Content f\u00fcr generative Suchmaschinen wie SearchGPT.\u00a0<\/span><\/p>
Praktisch gesehen ist GEO eine Weiterentwicklung der Suchmaschinenoptimierung f\u00fcr Linklisten (die bekannte Ergebnisseite von Google), hin zu kontextuellen Suchergebnissen (semantischer Text im Konversationsstil) in SearchGPT und Co. SEO-Strategien f\u00fcr den B2B-Bereich werden damit nicht obsolet, aber der Fokus richtet sich noch st\u00e4rker auf Qualit\u00e4t statt Quantit\u00e4t \u2013 mehr dazu gleich in den weiteren Strategien.<\/span><\/p>
Wichtig ist vor allem, dass wir nicht mehr nur Google auf dem Radar haben, sondern auch generative Suchkan\u00e4le. Dabei geht es nicht darum, s\u00e4mtliche Inhalte nur f\u00fcr eine KI-Plattform zu optimieren. Auch wenn ChatGPT aktuell der Platzhirsch ist, kann heute niemand voraussagen, wie sich die Konkurrenz in f\u00fcnf Jahren entwickelt. Unsere Empfehlung ist also, also GPT-Search-Tools in SEO bzw. GEO einzubeziehen.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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2. \u201eKlassisches\u201c SEO bleibt vorerst weiterhin relevant\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ankn\u00fcpfend an den vorherigen Punkt ist jedoch auch wichtig zu betonen, dass SearchGPT SEO nicht ersetzt. Dazu zwei zentrale Gedanken:<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tSearchGPT gewinnt zwar an Bedeutung, wird aber die klassischen Suchanfragen \u00fcber Google vermutlich erst in zwei bis vier Jahren \u00fcberholen (siehe die Studie von Semrush<\/a>). Die Best Practice ist also: Erstellen Sie Ihren Content nicht nur f\u00fcr KI, sondern f\u00fcr SearchGPT, Suchmaschinen und (sehr wichtig!) Nutzer:innen.<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tViele B2B-SEO-Strategien, die wir aktuell schon umsetzen, bleiben auch f\u00fcr SearchGPT hochrelevant! Qualitativer, aktueller Content, ist f\u00fcr B2B-Interessent:innen nicht nur generell wichtig, sondern sp\u00e4testens seit dem Google E-E-A-T-Update vor zwei Jahren auch bereits unser absoluter Fokus. <\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Sprichw\u00f6rtlich doppelgleisig zu fahren und SearchGPT genauso wie SEO im Blick zu haben, ist aktuell die optimale Strategie.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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3. Experten-Status \u00fcber hochwertigen Content beweisen <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Wie schon betont, bedeutet die Optimierung f\u00fcr SearchGPT nicht, bew\u00e4hrte SEO-Strategien \u00fcber den Haufen zu werfen. Ganz im Gegenteil. Vor allem im B2B-Bereich gilt, dass Content \u2026<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tqualitativ hochwertig<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tinhaltlich tiefgr\u00fcndig<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\trelevant f\u00fcr die Zielgruppe<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tm\u00f6glichst aktuell<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tpraxisorientiert<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u2026 sein sollte. Das Ziel ist es, Ihren Status als Experte auf Ihrem Gebiet zu beweisen. Google ist seit dem bereits erw\u00e4hnten E-E-A-T-Update bereits besser darin geworden, inhaltliche Autorit\u00e4t zu erkennen. SearchGPT und Co hingegen, die auch Kontext verstehen k\u00f6nnen, sind quasi Experten im Erkennen von Experten.\u00a0<\/span><\/p>
Damit Sie also auch \u00fcber SearchGPT zitiert bzw. gefunden werden, ist genauso wie f\u00fcr SEO ein klares Branding als Spezialist f\u00fcr Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung essenziell. Wir erreichen das, indem wir uns tief in die komplexen L\u00f6sungen unserer Kunden ein und arbeiten eng mit den Produktmanagern zusammen, um nicht nur inhaltlich korrekte, sondern vor allem einzigartige und praxisnahe Perspektiven in den Content zu integrieren.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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4. Keywords vs. SearchGPT Prompts & User Intention<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ein weiterer wichtiger Hebel ist: Welche Frage wollen Sie eigentlich beantworten? Im klassischen SEO sind Keywordanalysen unter Abw\u00e4gung Suchvolumen, Suchintention und Konkurrenz entscheidend. Diese bieten weiterhin eine wertvolle Orientierung, allerdings sollten Sie im Hinblick auf SearchGPT eine Dimension hinzuf\u00fcgen.<\/span><\/p>
Denn die Suche in KI-Modellen ist weniger stichwortgetrieben, sondern semantisch. Das hei\u00dft, statt nach \u201ebeste QM-Software\u201c (klassisches Keyword) wird z. B. nach \u201eWelche QM-Software ist 2025 die beste f\u00fcr mittelst\u00e4ndische Unternehmen? Ich brauche eine L\u00f6sung mit Funktionen f\u00fcr Prozessmanagement, Dokumentenmanagement und Audits\u201c (semantisch) gesucht.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t $\"ChatGPT-keywords\"$ \t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Die Herausforderung ist:<\/b> Semantische Anfragen sind (noch) nicht quantifizierbar. Das liegt zum einen daran, dass jeder Prompt hochindividuell ist, schlie\u00dflich formuliert jeder User seine Anfrage anders. Zum anderen gibt es (noch) kein Tool, dass \u00e4hnlich der Keyword-Tools (ahrefs oder Sistrix) diese Anfragen misst.<\/span><\/p>
Die L\u00f6sung ist:<\/b> Wir orientieren uns weiterhin an klassischen Keywords \u2013 denn wie gesagt, bleibt SEO weiterhin relevant \u2013 und erg\u00e4nzen diese um ein noch besseres Verst\u00e4ndnis Ihrer Zielgruppe und der Themen, die sie bewegt. Wenn wir die Fragen identifizieren, die Ihre Kund:innen sich stellen \u2013 z. B. mit Tools wie Answer the Public oder in Zusammenarbeit mit Ihrem Vertrieb \u2013 und diese klar beantworten, bringt das nicht nur SEO-Benefits, sondern erh\u00f6ht auch Ihre Chancen, von SearchGPT als Quelle herangezogen zu werden.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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5. Technisches SEO nicht vernachl\u00e4ssigen<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ein weiterer Aspekt des \u201eklassischen\u201c SEO ist auch f\u00fcr SearchGPT weiterhin bedeutend \u2013 die technische Grundlage Ihrer Website. Hintergrund ist, dass genau wie die Google-Crawler auch KI-Suchmaschinen das Netz nach Informationen durchsuchen, die sie nur finden k\u00f6nnen, wenn die richtigen technischen Voraussetzungen gegeben sind. Dazu geh\u00f6ren grunds\u00e4tzlich die gleichen Faktoren, die auch den Google-Algorithmen wichtig sind:<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tSchnelle Ladezeiten (Usability und beim Scannen der Seite werden alle wichtigen Infos geladen)<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tMobile Optimierung (ebenfalls Usability, bei Google gilt \u201emobile first\u201c und auch f\u00fcr KI besser erfassbar)<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tSchema-Markup einsetzen (strukturierte Daten k\u00f6nnen von Crawlern und KI besser gelesen und interpretiert werden)<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tNutzerfreundliche Navigation (hier geht es auch wieder um die Struktur, f\u00fcr SEO auch indirekt um Bounce-Rate und Co)<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tCrawlbarkeit (genauso wie Sie eine Seite auf \u201enoindex\u201c setzen k\u00f6nnen, k\u00f6nnen Sie diese auch f\u00fcr KI-Bots sperren, allerdings werden Ihre Inhalte dann nicht gefunden; das Gleiche gilt f\u00fcr Paywalls oder Inhalte hinter Kontaktformularen)<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tStrukturierte Texte (klare \u00dcberschriften-Hierarchie sorgt auch f\u00fcr mehr Struktur und bessere Erfassbarkeit) <\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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F\u00fcr uns geh\u00f6rt es aktuell bereits zum Standard, zu Beginn einer Zusammenarbeit im Bereich SEO diese technischen Aspekte zu pr\u00fcfen und klare Empfehlungen auf den Weg zu geben oder Sie auf Wunsch auch bei der Umsetzung zu unterst\u00fctzen. Um sicherzustellen, dass Content technisch korrekt ver\u00f6ffentlicht wird, setzen wir au\u00dferdem auf Guides und kontrollieren die Formatierung der Texte bzw. \u00fcbernehmen diese optional auch selbst.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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6. Klare Strukturen & modularer Aufbau des Contents<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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F\u00fcr die n\u00e4chste Strategie trifft Inhalt auf technisches SEO, denn je strukturierter Ihr Content ist, desto besser k\u00f6nnen ihn Google genau wie SearchGPT verarbeiten. Im Klartext hei\u00dft das:<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tInhalte sollten einem klaren roten Faden folgen und inhaltlich schl\u00fcssig aufgebaut sein<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tEinzelne Abschnitte sollten klare Themenbereiche behandeln, der Content modular aufgebaut sein<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tDie f\u00fcr die einzelnen Abschnitte wichtigen Fragen sollten klar beantwortet werden<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tInhalte d\u00fcrfen nicht redundant sein und sollten sich nicht gegenseitig widersprechen<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tDie Struktur sollte sich in einer eindeutigen \u00dcberschriften-Hierarchie wiederfinden<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tAbs\u00e4tze sollten kurz und inhaltlich kongruent gegliedert sein<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Auch an diesem Punkt bew\u00e4hren sich also weiterhin klassische SEO-Strategien, wenn sie konsequent umgesetzt werden.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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7. Content-Formate strategisch erweitern<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Der Klassiker im Content-Marketing ist \u2013 auch f\u00fcr die meisten unserer Kund:innen \u2013 ein SEO-Blog. Auch dieser ist nach wie vor weiterhin relevant und eine wichtige Informationsquelle f\u00fcr SearchGPT. Um Ihre Sichtbarkeit zus\u00e4tzlich zu steigern, ist es aber auch immer wichtiger, Ihre Content-Formate zu diversifizieren. Das kann z. B. so aussehen:<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tLeadmagneten wie Whitepaper konzipieren; wichtig ist, dass diese einen besonderen Mehrwert f\u00fcr den Leser haben m\u00fcssen, der \u00fcber reine Blogartikel hinausgeht<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tVideo-Content erstellen, den Sie \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le integrieren (z. B. auf YouTube, in Blogbeitr\u00e4gen oder \u00fcber Social Media)<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tEigene Studien, Umfragen oder Publikationen zu branchenrelevanten Themen ver\u00f6ffentlichen <\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Auch wenn wir die Empfehlung zu diverseren Content-Formaten schon seit Jahren aussprechen, gewinnt sie durch SearchGPT und die Verschiebungen im SEO-Verhalten weiterhin an Bedeutung.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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8. Domain Authority bleibt & Linkbuilding ist wieder wichtig<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Last but not least \u2013 wie genau SearchGPT die Relevanz einer Seite bewertet, ist aktuell zwar noch nicht so genau einzusch\u00e4tzen wie beim Google-Algorithmus, allerdings scheint die Domain Authority Ihrer Website weiterhin ein wichtiger Faktor zu sein. Entscheidend sind daf\u00fcr drei Kriterien:<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tStruktur der Seite (wie schon in der vorherigen Strategien beschrieben ein Must-have)<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tRelevanz der Inhalte (ebenfalls in jedem Fall ein Must-have, wie schon erw\u00e4hnt)<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tQualitativ hochwertige Backlinks (aka Linkbuilding)<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Backlinks aufzubauen war vor einigen Jahren noch eine der wichtigsten SEO-Taktiken, wurde dann im Google-Algorithmus zur\u00fcckgewichtet und gewinnt durch SearchGPT nach aktuellen Annahmen wieder zunehmend an Bedeutung.\u00a0<\/span><\/p>
Um es nochmal einzuordnen: Generell gilt die Domain Authority als eines der entscheidenden Kriterien f\u00fcr Seite-1-Rankings auf Google. F\u00fcr SearchGPT ist sie weiterhin relevant, aber (!) wie die <\/span>Semrush Studie<\/span><\/a> zeigt, steigen auch die Chancen niedriger rankende Seiten, sichtbar zu werden.<\/span><\/p>
Unser Fazit: Sie sollten die Domain Authority keinesfalls vernachl\u00e4ssigen, aber sie ist auch nicht die einzig entscheidende Stellschraube. Wichtiger sind immer noch tiefe und qualitativ hochwertige sowie gut strukturierte und praxisnahe Inhalte.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Unsere Einsch\u00e4tzung: SearchGPT wird SEO revolutionieren & bietet f\u00fcr B2B beispiellose Chancen<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Wird SearchGPT SEO ersetzen? Vorerst nein. Wie kann Ihr Unternehmen trotzdem sichtbar bleiben? Durch ein Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Verschiebungen im Suchverhalten, die Anforderungen an Content und die konsequente Umsetzung von B2B-SEO-Best-Practices mit zus\u00e4tzlichem Fokus auf KI-Suchmaschinen. Und:<\/span>\u00a0Es ist wichtig, jetzt zu handeln!<\/span><\/p>
Wir haben noch nie darauf gesetzt, Content alleine f\u00fcr Suchmaschinen zu konzipieren. Genausowenig ist es jetzt sinnvoll, Content alleine f\u00fcr KI zu erstellen. Im Fokus sollten immer Ihre Kund:innen stehen \u2013 unter Beachtung der Kriterien, die Suchmaschinen und KI an die Inhalte stellen.\u00a0<\/span><\/p>
Und wir k\u00f6nnen jetzt schon feststellen, dass Kunden mit guten SEO-Ergebnissen und hochwertigem Content von SearchGPT & Co h\u00e4ufiger ausgespielt werden. Je fr\u00fcher Sie also handeln und sich auf die neuesten Entwicklungen einstellen, desto weniger werden Sie von der Verschiebung im Sucherverhalten getroffen oder stellen sich direkt zukunftsf\u00e4hig auf, falls Sie vorher noch kein aktives SEO bzw. GEO betrieben haben.<\/span><\/p>
Denn auch wenn das Suchverhalten sich \u00e4ndert und der organische Traffic in den n\u00e4chsten Jahren zur\u00fcckgehen wird, geht dieser nicht \u201everloren\u201c, sondern verschiebt sich auf andere Kan\u00e4le \u2013 z. B. SearchGPT. Dadurch ergibt sich f\u00fcr viele mittelst\u00e4ndische B2B-Unternehmen, die nicht kontinuierlich auf Seite eins ranken, die Chance, sogar Sichtbarkeit und Traffic zu <\/span>gewinnen<\/span><\/i>.\u00a0<\/span><\/p>
Unsere Einsch\u00e4tzung als B2B mit SEO-Expertise ist also:<\/strong> SearchGPT bietet enormes Potenzial und Sie sollten schnellstm\u00f6glich handeln, um sich auf die Revolution im SEO-Bereich, die in den n\u00e4chsten Jahren stattfinden wird, vorzubereiten. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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SearchGPT FAQ<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Was ist SearchGPT? <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t